Seguro que el título te ha dado una pista del post de hoy. Empezamos:
El otro día, paseando por Gran Vía, me llamó la atención un traje que había en el escaparate de H&M, blanco, con estampado de animales en color azul. Os dejo una foto para que os pongáis en situación:
En seguida reconocí el estampado: toile de jouy de Dior. Tengo que puntualizar que este estampado es anterior a Dior, tiene más de 300 años de historia. Se trata de diseño monocromático, que representa escenas pastoriles y que se utilizaba principalmente para la decoración de alfombras, tapices y cortinas. Dior lanzó una colección con este estampado en la temporada otoño – invierno 2019 – 20.
Después de organizar todos estos conceptos en mi cabeza, mi siguiente pensamiento fueron los vídeos de lujo vs low cost. Personalmente los que más me gustan son los que comparten Tilysaz en su canal de Youtube. Son dos chicos que investigan sobre este tema y te lo cuentan siempre con una sonrisa y buen rollo. Os dejo sus perfiles de instagram @edusaz y @monitily
Este pensamiento ha derivado en el artículo de hoy: una reflexión sobre como las tiendas de Prêt-à-porter se inspiran, diplomáticamente hablando, en las grandes firmas, producen y venden estos diseños, incluso antes de que las propias firmas de lujo lo hagan. El ejemplo más evidente es Zara. El gigante de Inditex se inspira en diseños de alta gama de las pasarelas y en cuestión de 2 – 3 semanas están colgados en la percha de la tienda al alcance de todos los públicos y aun precio mucho más asequible (por ejemplo, la chaqueta que os comento al principio del post es de H&M y tiene un precio de 39,99€. En el otro opuesto tenemos a Dior, cuyo pareo cuesta 390€).
¿Te has parado alguna vez a pensar en esto? Existen cantidad de diseños expuestos al consumidor a precios “razonables” que no sabemos que son inspiraciones de firmas de lujo.
Voy a compartir con vosotros 3 casos muy evidentes, por si no habéis caído en esto:
- Zapatillas Speed Balenciaga vs Zara
- Colgante alfabeto Celine vs Primark
- Bolso Saddle Dior vs Primark
¿Consideráis que es necesaria esta adaptación del lujo a las grandes superficies? Obviamente las tiendas consideradas low cost han encontrado un filón en estas adaptaciones.
¿Tanto poder tienen en el consumidor las firmas de lujo? ¿Qué representa para el consumidor un bolso con un patrón similar al de Dior, por ejemplo, un 90% más barato? ¿Posición? ¿Apariencia? ¿Logro?
Alguna vez he leído que el lujo no representa lo mismo para nuestros padres que para nosotros, por eso, quizás tenga tanto éxito Inditex y todas las cadenas que se dejan llevan por su inspiración. Y es que como dije en el título, copiando voy copiando vendo.
Si te ha gustado este artículo, puedes echar un vistazo a los anteriores. Aprovecho para compartir contigo mi instagram @bel_bega y desearte un feliz domingo.
Belén Bega.
a little bit of me 